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segunda-feira, 25 de maio de 2009

Clichês sustentáveis ou sustentação de clichês?

Após algumas semanas afastado volto ao borrifando falando também sobre sustentabilidade, mas vou tentar uma abordagem menos chata.

Começarei com uma pergunta. Qual a primeira imagem que vem na sua cabeça quando pensa em sustentabilidade, ou preservação do meio ambiente? Aposto que a maioria pensou em uma geleira derretendo, um urso polar ou um panda. Mas porque isso acontece? Que raios tem haver o cú com as calças?

Você já deve ter visto e revisto essas imagens em diversos vídeos de instituições de apoio à natureza. Ong's como Greenpeace, WWF, SOS Mata atlântica, entre outras, se prendem as essas imagens-clichês na tentativa de chamar sua atenção a problemas ligados ao meio-ambiente. Agora, pergunto novamente, vc, com sua bunda sentada no sofá, fica sensibilizado com a imagem de um urso polar boiando em um pedaço de gelo a ponto de levantar e tomar alguma atitude como desligar sua TV, por exemplo, para economizar energia? Ou apenas refletir por mais de 5 minutos sobre o assunto? Porra nenhuma. O máximo que pode acontecer, é vc ficar com um pouco de dó do bichinho, mas depois do comercial volta a passar umas reprises do Lost e vc fica com raiva do urso de novo e quer mais que ele morra, monstro desgraçado. Ou o urso inconsientemente te lembra da coca, o que te dá sede.  Vc vai até a geladeira, fica com ela aberta por 5 minutos, pega o resto de coca na garrafa de dois litros, termina, joga a garrafa pet fora e nem a separa para reciclagem.

E o Panda? Qu na minha opinião não passa de um urso viado, é outro utilizado intensamente em campanhas. E até estrapola, notícias de filhotes pandas nascidos em cativeiro sempre aparecem. E sabe o que essa notícia ou img exerce em mim? Nada.

Já a geleira derretendo, o maior de todos os clichês. Com trilhas emocionantes e/ou textos comoventes, sempre temos a tal da geleira derretendo aparecendo. De novo, o que isso me traz a cabeça? O máximo de ligaçao que consigo fazer, eh a imagem dos meus amigos bebados quebrando gelo, pra colocar na cerveja, das mais estranhas maneiras, mais nada.

Não precisamos ficar no clichê, podemos ter algo criativo, mas inútil da mesma forma. Vocês viram a campanha da SOS Mata Atlântica Xixi no banho? Será que preciso dizer mais alguma coisa? Vai tomar no cú.

Lembrando que não estou generalizando há campanhas muito boas por aí, mas infelizmente é algo raro de achar.

Mas será que sou tão insensível a ponto de não me comover com os tão fofinhos urso polar e o panda ou essas instituições ainda estão presas a clichês baratos e inúteis? Acho que um pouco dos dois, mas vamos pensar na segunda opção.

Então, como atingir o tão desejado público-alvo, no caso todo mundo, quando falamos de preservação do meio-ambiente? Vamo pensar juntos, creio que não é mto difícil. Primeiro, conhecendo o target. Qual caracteristica é presente em quase todos seres humanos? O egoísmo. Só vamos nos mexer quando a água bater no umbigo, literalmente. Esse papinho autruísta de "vamos salvar o mundo" já encheu o saco. Temos que ser práticos, quero saber se eu vou me foder se não fizer nada, se vai me afetar de algum jeito, se não, quero q o cú de todo mundo exploda. Tá, agora vc conseguiu me convencer que isso vai me afetar de alguma forma, mas o que eu faço pra evitar isso? Não sei. Me ensina porra, se precisar até desenhe.

O importante disso tudo, é que essas instituiçoes falam tanto de reciclar o lixo por aí, que deviam reciclar também esse discursinho barato que estão usando.

Agora, fique com alguns vídeos abaixo e tirem suas conclusões.






2 Comentários:

Anônimo disse...

Seleção natural meu nego, quem mandou o urso se afrescalhar tanto que morre com 5 graus de diferença? Trilhões de especies ja viraram história (e nós não fomos culpados nem por 2%), o que é uma a mais ou a menos?

E outra, campanha pra salvar bichinho bonitinho minha bunda, quero ver campanha pra salvar é o Aye-Aye que esta sendo extinto de tão feio, mas tão feio que as pessoas pensam que é um demonio e matam (sério isso)

Paulo Dragocinovic disse...

Tsunamis, mudanças de temperaturas, tudo isso acontece desde que o mundo é mundo.... e isso MUITO antes dos seres humanos existirem... portanto, não devemos acreditar que somos culpados! Podemos sim, fazer algo para que nós aproveitemos melhor a natureza e também não sejamos prejudicados por ela.. mas não pensar que por culpa nossa que os grandes fenomenos tipo el niño estão acontecendo!

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